在SEM账户结构优化中，计划与单元的划分是提升广告效果的关键环节。以下是基于行业实践的划分原则和方法：

一、计划层级的划分依据

计划作为账户结构的顶层单元，需围绕核心营销目标进行划分‌。常见划分维度包括：

产品/服务线‌：按产品类别建立独立计划（如“手机”“笔记本”计划），便于针对性分配预算和策略‌。

地域差异‌：若业务覆盖多地区且转化效果差异明显，可按地域细分计划（如“北京计划”“二线城市计划”）‌。

推广时段‌：针对不同时段转化率差异（如代驾的“晚间计划”与“白天计划”）设置独立计划‌。

营销目标‌：按品牌曝光、新品推广、促销活动等目标建立专项计划‌。

二、单元层级的划分原则

单元是计划下的子模块，需遵循以下原则确保结构清晰‌：

意义相近‌：将语义相关的关键词归入同一单元（如“打折机票”“特价机票”单元）‌。

语法结构‌：疑问词（如“哪儿有便宜机票”）单独划分单元，避免创意与搜索意图不匹配‌。

关键词长度‌：若单元内最长与最短关键词字数差超过4个，需拆分单元（如“超级优惠的特价机票”单独成单元）‌。

数量控制‌：每个单元建议包含5-15个关键词，避免过多导致管理混乱‌。

三、优化建议

初期必建计划‌：包括产品计划、品牌词计划、竞品词计划，后续根据数据细分‌。

动态调整‌：通过搜索词报告分析用户意图，将意外触发的无效词添加至否定列表，或拓展为新单元‌。

结构清晰性‌：划分越细，后期优化越简单，广告效果越好‌。

通过以上方法，可构建逻辑清晰、便于管理的账户结构，从而提升投放效率与ROI‌。